2018年7月29日 星期日

國內主力車廠看好車市需求可望在新車款加入市場下獲得帶動,刺激銷售

國內主力車廠看好車市需求可望在新車款加入市場下獲得帶動,刺激銷售,近期計畫在9月起相繼再推出新車款搶市,包括龍頭和泰車(2207)、裕隆集團旗下裕日車、中華車9月起將進入戰鬥狀態,衝刺銷售,也可望挹注各車廠營收。
法人指出,上半年多數車廠營收都較去年同期衰退,就算有成長,不少也是靠業外挹注,不過隨著9月起新車加入戰局,各車廠營收表現可以期待。
經濟日報提供
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和泰車以進口車彌補國產休旅車的不足,包括Lexus的NX車款與RX車款,以及Toyota的CH-R與RAV4,都以休旅車的主力車款搶下市占,甚至CH-R與RAV4都以降價加配備、有效擴增銷量。裕日車則是以改款的X-Trail休旅車穩定居心。
車廠指出,車廠的積極促銷即將結束,後續進入農曆7月的傳統淡季,各家車廠即將暑修以及業務代表的獎勵出國旅遊,在休旅生息之後,9月將重新進入戰鬥狀態。
目前各家車廠已作好下半年的備戰計畫,其中和泰車將在第3季末推出全新進口車款Auris以及在第4季發表Lexus UX車款,新車加入戰場,可望為和泰車下半年營收注入新動能。
裕日車則是已有近兩年沒有全新車款加入市場,影響新車銷售。不過裕日車的痛苦期即將結束,在第2季X-Trail改款新車上市後,買氣已逐漸回溫,全新國產休旅車Kicks更被看好是重回市場領先群的利器,可望改寫台灣車市的市占排名。
除了和泰車與裕日車之外,相關國產品牌中華車與裕隆旗下納智捷也積極醞釀新車計畫, 在第4季搶攻市場。
車市分析,往年6至7月因即將進入傳統銷售淡季,因此在本月各車廠無不加碼促銷,業界分析,目前龍頭和泰估計今年車市表現與去年相當,主要是仰賴6月之後的車廠夏季競賽優惠促銷案吸引消費客層加入。
不過,車廠預期下半年選舉因素介入,將影響消費者購車意願,和泰車、裕日車等紛紛推出促銷優惠,先確保銷售成績,在月底夏季促銷結束前全力衝刺。

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