2018年6月17日 星期日

麗嬰房董事長林柏蒼表示,在外部競爭環境面,電商崛起帶來消費習慣的改變

零售業變化劇烈,童裝品牌如麗嬰房(2911)和大陸的淘帝拚新零售突圍,麗嬰房推體驗店,並前進購物中心;淘帝推出「第7代PLUS」風格形象店,提供消費者一站式的消費體驗,也做足線上對線下功夫。
麗嬰房董事長林柏蒼表示,在外部競爭環境面,電商崛起帶來消費習慣的改變,實體零售業受到強烈衝擊,未來純電商或是純實體的營運模式都不是市場的主流。
因此麗嬰房在台灣市場方面,為了讓母嬰產品必須更聚焦在體驗方面,提供網路無法提供的服務,麗嬰房去年在台北開出首家體驗店,讓顧客體驗商品,今年希望五都皆能開出體驗店,第二家體驗店將開在高雄,讓體驗與商品各占一半,希望讓消費者體驗完能出現即刻購物需求。
另外,麗嬰房在台灣實體店,將會「關小開大」,會觀察單店效益,以決定是否閉店,持續建立新型態體驗旗艦店以及新店格。開在大型購物中心將會是趨勢,他表示,因空間大,可進行O2O(線上對線下)活動,也能解決街邊店的停車問題。
麗嬰房15日股價收13.1元,下跌0.05元。
經濟日報提供
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淘帝表示,據彭博資訊消息指出,中國國務院可望於明年以前取消實施40年的計劃生育政策,未來隨著中國政府放寬生育限制,將可望為大陸童裝產業帶來新一波成長動能。
展望今年第2季,淘帝表示,為提升淘帝自有品牌「TOPBI」形象及門市風格創新,同時推出「第七代PLUS」風格形象店,目前有30間門市皆採用此店型,主要因空間大,人潮也多,提供消費者一站式的消費體驗,以期強化自有品牌TOPBI競爭力。
為了完整線上對線下,淘帝去年第4季新增線上代理商,亦透過定期舉辦實體通路活動累積線上會員,同步邀請線上會員到店體驗的資源互導模式,以提高來客數及成交率。

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